隐私沙盒是谷歌在 年发起的一项举措，旨在寻找第三方 cookie 的替代品，同时减轻对发布者和其他参与者的影响。去年，在广告商对这些变化表示担忧后，谷歌表示对第三方 cookie 的替代品“非常有信心”。 第二次更改日期正值广告和电子商务公司受到Apple 操作系统更新带来的隐私变化的影响，这些变化通过限制广告商对 用户 ID 的访问来减少目标。今年早些时候，表示，这些变化最终将使其今年损失 亿美元。 “
没有足够多的公司开始转型” 面 電子郵件列表 对这种情况， 的可寻址性和激活高级副总裁r进行了分析并得出结论，谷歌的公告可能是“表明该公司认为 没有足够多的公司已经开始向模型过渡 没有 的替代方案”。 “无论谷歌设定的时间框架如何， 超过 45% 的互联网是无 cookie 的， 移动应用程序是无 的，（联网电视）是无 cookie 的。
现在是出版商和营销人员控制自己命运并 从基于 cookie 的身份转变为基于个人的身份的时候了，”他说。 它进一步指出，如果企业现在切换到他们的“首选无kie 选项”，他们将能够从“第三方 cookie 仍然存在的规模中受益，并在已经无 cookie 的环境中接触消费者。” “这就像打开 DSP 或 P 上的开关，或者部署简单的代码一样简单。